Veja Ilustre passageiro: o atelier Mirga e os cartazes de Bonde”

Maria Eugênia Carvalho

"VEJA ILUSTRE PASSAGEIRO: O ATELIER MIRGA E OS CARTAZES DE BONDE" - do ciclo de exposições "Anônimos e Artistas" desenvolvido pelo Instituto Tomie Ohtake

A exposição traz uma seleção de obras do atelier Mirga. Criado e dirigido por Henrique Mirgalowski, o ateliê produziu, entre 1928 e 1970, mais de oito mil anúncios para bondes e ônibus de São Paulo, dos quais pequena parte está na exposição.

Gostei muito da exposição pois ela demosntra a influência das novas tecnologias nas transformações sociais. As propagandas expostas nos bondes de antigamente, na cidade de São Paulo, eram produzidos a mão, com tinta guache. Isso revela uma característica rica e singular da publicidade nas décadas de 30 a 70, porque cada uma era particularmente trabalhada, estudada e pensada, o que mudou com as tecnologias de alta produção, capazes de reproduzirem, cada vez mais rápido, em massa.

A sensação que eu tive foi de que as propagandas perderam muito de seu valor. Mesmo ainda sendo trabalhadas, estudadas e pensadas, elas são produzidas por máquinas agora, deixando o produtor distante daquele que vê seu produto. Portanto, o que eu percebi foi que as máquinas e a tecnologia só estão aumentando as distâncias, e que se fosse como antes, a publicidade teria muito mais envolvimento com os seus receptores.

Além disso, notei que muitos cartazes apresentavam imagens de mulheres, homens e crianças, todos desenhados com muita perfeição e expressando muita emoção, permitindo uma concepção de venda dos produtos quanto à felicidade e aos sentimentos. Isso muda hoje em dia, porém, quando são colocadas celebridades e pessoas conhecidas socialmente, para vender o produto.

Achei bem legal a exposição mesmo, e lá tem os trabalhos originais do Atelier, então aparece o contorno do lápis antes de passar a tinta guache, as anotações dos artistas sobre a disposição das imagens, enfim, todo o planejamento dos cartazes antes da produção final. Então quem olha aquilo consegue entender o que passou na cabeça do artista antes, e as suas impressões ficam bem nítidas ali.

Vale a pena dar uma olhada!

Serviço da exposição:

QUANDO: de Terça a Domingo das 11:00 às 20:00

ONDE: Instituto Tomie Ohtake

Rua Coropés, 88 - Pinheiros

(11) 2245-1900

ATÉ QUANDO: 10/04

QUANTO: entrada gratuita

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"Caprochosamente engarrafada: rótulos de cachaça", exposição que também faz parte do projeto "Anônimos e Artistas" do Instituto Tomie Ohtake. Bem interessante pois reúne provocante série de rótulos desa aguardente de cana de açúcar tipicamente nacional, na tentativa de compreender o brasileiro, sua identidade e sua relação com a modernidade.

ONDE: Instituto Tomie Ohtake

Rua Coropés, 88 - Pinheiros

(11) 2245-1900

QUANDO: de 10/02 a 10/04

de terça a domingo das 11:00 às 20:00

QUANTO: entrada gratuita

"Papel de Bala" é uma amostra promovida pelo Museu da USP. Ainda com o enfoque na identidade do brasileiro junto com a publicidade, a exposição apresenta rótulos e embalagens de produtos que já saíram de circulação e de outros consumidos até hoje - em grande parte, papéis de bala. Na mostra o visitante poderá levantar três questões: os sabores preferidos por gerações, a transformação das embalagens e a mudança de costumes.

ONDE: Museu Paulista

Parque da Independência, Ipiranga-Sul

(11) 2065-8001

QUANDO: de 20/01 a 20/03

de terça a domimgo das 09:00 às 17:00

QUANTO: R$6